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他山之石 先进城市户外广告规划一览
发布时间:2017-07-10     点击率:707     来源:     作者:

  如果说市容是城市的面孔,那么户外广告就是城市的眼睛,透过户外广告可以感受一座城市的特色形象和发展脉搏。户外广告作为市容景观的突出影响因素,是城市管理的重要内容。

  济南现状

  突出表现一:空间分布广,布局合理性不足。

  在泉城特色风貌区、城市商圈、居住区、办公区、城市各级道路沿线等不同区域广泛设置,有些严重破坏了建筑立面和城市天际线,影响人居环境品质,甚至挤占街道空间,造成视觉混乱。

  突出表现二:数量多,公共设施附着式广告过度开发。

  济南现有户外广告涉及4大类,25小类,种类多、密度大、连续设置率高,造型缺乏秩序和特色,影响市容品质。公共设施附着式广告与设施本体的使用功能脱节,有违公共属性。

  突出表现三:总体品质有待提升。

  部分涉医涉药广告内容不雅,广告版式、色彩、字体等设计水准偏低,广告材质工艺水平亟待提升,广告夜间的光色乱、亮度高,影响整体环境品质。

  他山之石

  对城市形象规划较早的新加坡、巴黎以及国内先进城市,对户外广告早就有严格而明确的规划管理要求,很多地方值得济南借鉴。

  新加坡:城市景观优先、严控广告

  优先考量城市景观界面,严格限制户外广告设置;

  除商圈少量集中设置外,全面禁设户外广告。

  巴黎:严格分区、保护历史城区

  历史城区严格禁止户外广告设置;

  以塞纳河、香榭丽舍大街为代表的城市形象核心区,单独分区严格限制广告;

  在城市视线通廊控制范围内,严格禁止户外广告设置。

  自2000年以来,国内各主要城市对户外广告和牌匾标识的规范、管理也都采取了谨慎的态度。

  上海:扩大禁设范围、提升品质

  除城市中心、商圈外的城市区域均列入户外广告的禁止设置区,同时对户外广告设施的类型实施严格管理。

  郑州:新区禁设、在商圈集中设置

  经过多次整治拆除,目前郑东新区(CBD)、机场高速等城市重要地区已无广告,仅在老城区商圈保留适量广告。

  不难看出,“严”和“限”逐渐成为国内城市户外广告管理的共识,《济南市户外广告和牌匾标识专项规划》按照“以严为纲,精准设限”的指导思想开展规划工作,是符合当前城市发展和管理主要趋势的。

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